А. А. Кайсаров подпись Санкт-Петербург, 2013


Порядок формирования оценок по дисциплине



Скачать 485.43 Kb.
страница4/7
Дата06.06.2016
Размер485.43 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
1   2   3   4   5   6   7

2.Порядок формирования оценок по дисциплине


Накопительная оценка за текущий контроль складывается из оценок за все предусмотренные его виды и учитывает результаты студента следующим образом.

По части №1 дисциплины, читаемой в 1-м модуле, она определяется по формуле:



О1-накоп. = n1·Ореф + n2·Оконтр.р-1.;

где n1=0,5; n2=0,5.
Оценки О1-накоп. , Ореф и Оконтр.р-1. не округляются.

Результирующая оценка промежуточного контроля по части №1 дисциплины, читаемой в 1-м модуле, определяется по формуле:



О1-результ = n3·О1-накоп. N4·О1-экзамен.

где n3=0,6; n4=0,4.

По части №2 дисциплины, читаемой во 2-м модуле, накопительная оценка за текущий контроль определяется по формуле:



О2-накоп. = Оконтр.р-2 .;

Оценки О2-накоп. и Оконтр.р-2. не округляются.

Оценки ·О1-накоп. и·О1-экзамен при расчете О1-результ не округляются. Оценка О1-результ округляется в стандартном порядке (дробная часть до 0,5 баллов обнуляется, с 0,5 и выше –округляется в большую сторону).

Результирующая оценка итогового контроля по части №2 дисциплины, читаемой во 2-м модуле, определяется по формуле:


О2-результ = n5·О2-накоп. N6·О2-экзамен.

где n5=0,6; n6=0,4.

Оценки ·О2-накоп. и·О2-экзамен при расчете О2-результ не округляются Оценка О2-результ округляется в стандартном порядке (дробная часть до 0,5 баллов обнуляется, с 0,5 и выше –округляется в большую сторону).

Результирующая оценка итогового контроля в целом по всей дисциплине (с учетом обоих ее частей) выставляется в зачетную ведомость в соответствии со следующей формулой.

Орезульт = k1* О1-результ + k2 О2-результ.

где k1=0,5; k2=0,5.

Оценка Орезульт округляется в стандартном порядке (дробная часть до 0,5 баллов обнуляется, с 0,5 и выше –округляется в большую сторону).


При пересдаче студенту не предоставляется возможностей компенсировать низкие результаты за текущий контроль и он обязан полностью отчитаться за все несданные вовремя виды работ.

Содержание дисциплины


7.1. Часть №1. Инструменты управления рынком.

7.1.1. Раздел №1 Общая теория и методология маркетинга

7.1.1.1.Содержание раздела


Темы


Название темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

Лекционный курс

1

Общее понятие о маркетинге, рынке и маркетинговых процессах возникновения потребительского спроса.

4

Лекции и диспуты

2

Рынок и его конъюнктура

4

Лекции и диспуты

3

Маркетинговые исследования рынка

4

Лекции и диспуты

4

Поведение потребителей

4

Лекции и диспуты

Итого

16




Семинарские занятия




Выполнение первого блока тренинг-проекта «Разработка и позиционирование комплекса маркетинга–микс бизнес-субъекта»




Тренинг-проект

Итого

4




Виды самостоятельной работы студентов




Подготовка самостоятельных заданий по первому блоку тренинг-проекта «Разработка и позиционирование комплекса маркетинга–микс бизнес-субъекта»

8

Подготовка к семинарским занятиям по теме

Итого

20





7.1.1.2.Содержание тем раздела


Тема 1. Общее понятие о маркетинге, рынке и маркетинговых процессах возникновения потребительского спроса.

Определения маркетинга. Предмет, объект и субъекты изучения дисциплины. Этапы развития маркетинговых представлений о рынке. Рыночные концепции и задачи маркетинга. Виды и типы маркетинга. Функции маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Классификация процессов стратегического и операционного маркетинга. Понятие о комплексе маркетинга-микс. Активный и пассивный маркетинг.



Тема 2. Рынок и его конъюнктура.

Потребительский рынок. Референтные группы. Конъюнктура рынков. Структура рынка. Классификация рынков. Рынки продуктов и рынки услуг. Специфика рынков товаров промышленного назначения (B2B). Специфика рынков промежуточных продавцов (B2R). Специфика рынков государственных закупок (B2G). Специфика рынков потребительских товаров (B2C). Система взаимосвязи рынков. Геоклассификация рынков. Специфика локальных рынков. Рынки товаров повседневного спроса. Рынки товаров длительного пользования. Инновации товаров. Категории потребителей по времени восприятия ими новинок (Ф.Котлер). Сегментация рынка. Критерии и методики сегментирования рынка. Авторская методика сегментирования рынка «С-Task». Стратегии охвата рынка. Недифференцированный маркетинг. Дифференцированный маркетинг. Сфокусированный маркетинг. Рыночная ниша. Рыночное окно. Методы определения объема рынка. Рыночные линейки. Надпремиальный сегмент. Позиционирование товара внутри рыночных линеек.



Тема 3. Маркетинговые исследования рынка.

Первичная и вторичная маркетинговая информация. Общая классификация и структура информационных источников МИС. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. Маркетинговая информационная система. Первичная и вторичная маркетинговая информация. Классификация типов (видов) маркетинговых исследований. Методы сбора кабинетной информации. Особенности контент-анализа в CMM-исследованиях в Интернете. Методы сбора полевой информации. Метод фокус-групп.



Тема 4. Поведение покупателей.

Понятие потребности. Простая и расширенная модели покупательского поведения. Абсолютные и относительные потребности. Схема формирования спроса Ф.Котлера. Модель «AIDA». Классификация потребностей Г.Хэмела и К.Прахалада. Классификация потребностей Ж.Аттали и М.Гюйома. Теория «раздражитель-реакция». Концепция возбуждения Д.Гебба и Э.Даффи. Концепция Д.Берлайна. Теория иерархии потребностей А.Маслоу. Классификация потребностей по Г.Мюррею. Теория ценностей потребления Шета-Ньюмана-Гросса. Конценпция восприятия товара по Т.Левитту. Классификации покупателей. Концепция закупочного центра Ф.Вебстера и Й.Винда. Ценностный подход. Шкала ценностей М.Рокича. Шкала ценностей С.Шварца. Концепция «Life Style». AIO – исследования. Методы анализа психографических данных. «VALS» и «VALS-2». «LOV». Архетипическая модель К.Пирсон и М.Марк.


7.1.1.3.Базовый учебник по разделу


1.Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг. Учебное пособие М.: Юнити-Дана, 2012. - 352 с.( http://old.biblioclub.ru/book/114714) - Гл. 1,2,3,5,6,8.

7.1.1.4.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела





  1. Дайте определение маркетинга.

  2. Дайте определение предмета маркетинга.

  3. Дайте определение объект маркетинга.

  4. Дайте классификацию субъектов маркетинга.

  5. Каковы этапы развития маркетинговых представлений о рынке.

  6. Перечислите рыночные концепции маркетинга.

  7. Перечислите виды и типы маркетинга.

  8. Перечислите функции маркетинга.

  9. Что такое стратегический маркетинг.

  10. Что такое операционный маркетинг.

  11. Дайте перечень процессов стратегического маркетинга.

  12. Дайте перечень процессов операционного маркетинга.

  13. Дайте определение комплекса маркетинга-микс.

  14. Чем отличаются активный и пассивный маркетинг.

  15. Чем отличаются стратегический и операционный маркетинг.

  16. Чем отличаются первичная и вторичная маркетинговая информация.

  17. Какие типы маркетинговых исследований вы знаете.

  18. Чем отличается «VALS-2» от «VALS» .

  19. Что такое модель «AIDA».

  20. Какие методы сбора кабинетной информации вы знаете. Каковы ссобенности контент-анализа в CMM-исследованиях в Интернете.

  21. Какие методы сбора полевой информации вы можете назвать . В чем заключаются Особенности организации фокус-групп.

  22. Что такое сегментация рынка. Какие критерии сегментирования вы можете назвать.. В чем заключается принцип рыночного позиционирования товара.



7.1.2. Раздел 2. Методы и формы организации маркетинговых исследований



7.1.2.1.Содержание раздела


Темы


Название темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

Лекционный курс

3

Продуктовый микс и управление его бренд-структурой.

4

Лекции, разбор кейсов

4

Плейсмент-микс и организация товародвижения

4

Лекции

5

Ценовой микс и политика ценовой конкуренции.

4

Лекции

6

Промоушн-микс и организация товародвижения

4

Лекции, мастер-класс

Итого

16




Семинарские занятия




Выполнение второго блока тренинг- проекта «Аудит комплекса маркетинга –микс бизнес-субъекта рынка элитной чайной продукции»

8

Тренинг-проект, разбор кейсов

Итого

8




Виды самостоятельной работы студентов




Подготовка самостоятельных заданий по тренинг- проекту

16

Тренинг-проект, разбор кейсов

Итого

16






7.1.2.2.Содержание тем раздела


Тема 3. Продуктовый микс и управление его бренд-структурой.

Различия понятий «товар», «продукт», «услуга». Сервисы фирмы. Основные классификаций типов товаров и услуг. Этапы жизненного цикла товаров. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Качественные и количественные (спецификационные) характеристики товара. Маркировка товара Упаковка товара как инструмента маркетинга. Понятие о продуктовом портфеле фирмы и его позиционированиии. Гарантийное и пост-гарантийное сервисное обслуживание. Стратегии планирования продуктового портфеля. Упаковка и маркировка товара. .Особенности планирования продукта для B2B и B2C рынков. Retail и OEM- поставки. Проблемы и стратегии инновации новых брендов. Понятие о брендинге. Типы брендов. Атрибуты брендов. Элементы брендов. Психодинамика и дизайн брендов.



Тема 4. Плейсмент-микс и организация товародвижения

Структура каналов товародвижения. MLM-дистрибъюция. Классификация объектов розничной торговли и специфика их торговых функций. Марчендайзинг. Витрины и выкладка товара. Функции каналов товародвижения, издержки товародвижения. Планирование продвижения. Бюджет продвижения и его структура. Организация сервиса. Уровень обслуживания потребителей.


Тема 5. Ценовой микс и политика ценовой конкуренции.

Ценообразование на различных товарных рынках. Постановка задач ценообразования. Определение спроса и оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Клачсификация стратегий ценообразования. Интеграция ценообразования с сэйлз-промоушн. Классификация скидок и надбавок к цене. Дисконтные системы.


Тема 6. Промоушн-микс и организация товародвижения


Состав комплекса продвижения. Рекламно-коммуникационные пространства. Event-маркетинг. Директ-маркетинг. Сейлз-промоушн. Паблисити. Взаимодействие с печатными СМИ. Выставочная деятельность. Классификация и характеристика видов рекламы (и рекламоносителей) по каждому из рекламно-коммуникационных пространств. Медиаплан фирмы и показатели его эффективности (GRP,TCP,OTS,BY,Cover).

7.1.2.3.Базовый учебник по разделу

1. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг. Учебное пособие М.: Юнити-Дана, 2012. - 352 с.( http://old.biblioclub.ru/book/114714) - Гл. 9,11,12,13.



7.1.2.4.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела





  1. Что такое продуктовый микс фирмы.

  2. В чем заключаются различия понятий «товар», «продукт», «услуга». Каковы основные классификаций типов товаров и услуг.

  3. Каковы этапы жизненного цикла товаров.

  4. Что такое товарный ассортимент и товарная номенклатура.

  5. Какие вы знает качественные и количественные (спецификационные) характеристики товара.

  6. В чем заключается специфика упаковки товара как инструмента маркетинга.

  7. Дайте определение продуктового портфеля фирмы Что такое позиционирование бренда.

  8. Каковы особенности планирования продукта для B2B и B2C рынков.

  9. Чем отличаются Retail и OEM- поставки.

  10. Дайте определение процесса брендинга.

  11. Какие типы брендов вы знаете.

  12. Какие трибуты брендов вы знаете.

  13. Назовите основные элементы брендов.

  14. В чем различия ценообразования на рынках B2B и B2C.

  15. Какие виды стратегий ценообразования вы знаете.

  16. Какие виды скидок и надбавок к цене вы знаете.
  17. Какова структура каналов товародвижения. Что такое MLM-дистрибъюция.

  18. Дайте классификацию объектов розничной торговли.

  19. Что такое марчендайзинг.

  20. Что такое выкладка товара.


  21. Из каких элементов состоит комплекс продвижения.

  22. Что такое рекламно-коммуникационные пространства.

  23. Что представляет собой Event-маркетинг.

  24. Что представляет собой директ-маркетинг.

  25. Что представляет собой сейлз-промоушн.

  26. Что такое паблисити.

  27. Что такое медиаплан фирмы



7.2.Часть№2. Управление маркетинговой системой предприятий

7.2.1.Содержание


Темы


Название темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

Лекционный курс

7

Управление и организация системы маркетинговых служб фирмы.

8

Лекции

8

Конкурентоспособность фирмы.

8

Лекции

Итого

16




Семинарские занятия




Выполнение второго блока тренинг- проекта «Разработка и позиционирование комплекса маркетинга –микс бизнес-субъекта». Часть №2. «Разработка комплекса маркетингового микса для инновационного автобренда»

16

Тренинг-проект, разбор кейсов

Итого

16




Виды самостоятельной работы студентов




Подготовка самостоятельных заданий по тренинг- проекту «Разработка и позиционирование комплекса маркетинга –микс бизнес-субъекта». Часть №2. «Разработка комплекса маркетингового микса для инновационного автобренда»

16

Тренинг-проект, разбор кейсов




Подготовка к контрольной работе №2

18




Итого

34






7.2.2.Содержание тем раздела


Тема 7. Управление и организация системы маркетинговых служб фирмы.

Понятие о маркетинговой системе фирмы. Структура маркетинговых служб и их основные функции. Вертикальная и горизонтальная специализации маркетинговой системы фирмы. Функциональная организация. Товарная организация. Региональная организация. Смешанные организационные структуры маркетинга. Планирование маркетинга. Маркетинговые планы фирмы. Маркетинговый раздел бизнес-плана.



Тема 8. Конкурентоспособность фирмы.

Стратегическая маркетинговая доктрина фирмы. Стратегический маркетинговый план.SWOT-анализ маркетинговой деятельности. Бенчмаркинг. Промышленный шпионаж. Конкурентоспособность. Критерии конкурентоспособности. Методы оценки конкурентоспособности. Матрицы конкурентных преимуществ. Ключевые факторы успеха (КФУ).


7.2.3.Базовые учебники по разделу


1. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг. Учебное пособие М.: Юнити-Дана, 2012. - 352 с.( http://old.biblioclub.ru/book/114714) - Гл.4,14,10, .

7.2.4.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела


  1. Что такое маркетинговая система фирмы.

  2. Какова типовая структура маркетинговых служб на предприятии.

  3. Какова основные функции маркетинговой службы.

  4. Что такое вертикальная и горизонтальная специализации маркетинговой системы фирмы.

  5. В чем заключается функциональная организация МС.

  6. В чем заключается товарная организация МС.

  7. В чем заключается региональная организация МС.

  8. Приведите примеры смешанных организационных структур маркетинга.

  9. Что представляет собой процесс планирование маркетинга.

  10. Какие виды маркетинговых планов фирмы вы знаете.

  11. Что такое стратегическая маркетинговая доктрина фирмы.

  12. Что такое SWOT-анализ маркетинговой деятельности.

  13. Что такое бенчмаркинг.

  14. Дайте определение конкурентоспособности фирмы.

  15. Что такое критерии конкурентоспособности.

  16. Какие методы оценки конкурентоспособности вы знаете.

  17. Что такое ключевые факторы успеха (КФУ).




Каталог: data -> 2013
2013 -> Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки «Журналистика»
2013 -> Инструментальная среда имитационного моделирования распределенных систем мобильных агентов
2013 -> Программа дисциплины концепции и концептуальный анализ в математике и гуманитарном знании
2013 -> "Применение инструментов конкурентной разведки для анализа конкурентоспособности компании"
2013 -> Программа учебной дисциплины «Психология»
2013 -> Сетевой образовательный клуб «Некрасовская республика»: самоорганизация, саморазвитие, сотворчество. «Некрасовская республика»


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7


База данных защищена авторским правом ©uverenniy.ru 2019
обратиться к администрации

    Главная страница