Информационное сопровождение бизнес проектов




страница6/8
Дата11.03.2016
Размер0.65 Mb.
1   2   3   4   5   6   7   8

Глава 3. Разработка информационного сопровождения проекта «MoveKart»

В данной работе отражена разработка информационного сопровождения для картинг-центра «MoveKart», открытого в июне 2012 года.

Картинг-центр позиционирует себя как профессиональный картодром, спроектированный при участии Даниила Мове78, где можно отлично провести свой досуг.

Картинг-центр предоставляет возможность посетителям как свободно покататься по трассе, так и пройти обучающие курсы. Курсы рассчитаны на детей 6-10 лет и на взрослых любого возраста.

Целевая аудитория – любители и профессионалы 20-50 лет с достатком от 50 тыс.

В конце минувшего года руководством компании было принято решение о расширении целевой аудитории и привлечения корпоративных клиентов, которые бы проводили корпоративные мероприятия в картинг-центре. Такими мероприятиями могут быть тимбилдинг, корпоративные праздники и т.д.

Таким образом, нужно разработать информационное сопровождение «MoveKart» нацеленное на привлечение корпоративных клиентов, а именно менеджеров принимающих решение о проведении корпоративных мероприятий.

3.1. Разработка позиционирования компании для корпоративных клиентов

Для руководства компании была предложена следующая концепция позиционирования: «No stress».

Картинг-центр «MoveKart» – место для снятия стресса. Картинг – отличное место, чтобы выплеснуть накопившуюся энергию, расслабиться и получить удовольствие от скорости. Это просто необходимо компаниям, где сотрудники работают в напряженном режиме.

Для клиента:



  • Корпоративное мероприятие на площадке одного из лучших картинг-центров Москвы;

  • Получение множество эмоций от ощущения скорости и резкого виража

  • Вкус победы и поднять командный дух сотрудников;

  • На трассе сотрудники забудут о своих сложностях в рабочем процессе, отвлекаются от повседневной рутины и имеют возможность неформально общаться со своими коллегами.

Этот вариант был отвергнут руководством, по этому была разработана вторая концепция позиционирования.

Картинг-центр «MoveKart» – место для состязания. Гонка – место заявить о себе, показать, кто самый лучший и заслуживает уважения. Соревнования могут быть как внутрикорпоративные, так и межкорпоративные, где сражаются несколько компаний. Представьте себе противостояние «Большой четверки» на треке Move Kart.

Здоровая конкуренция – это одна из важнейших причин успешного развития компании. Именно конкуренция является двигателем совершенствования технологий и оптимизации рабочего процесса. «MoveKart» поможет своим клиентам развить и укрепить дух здоровой конкуренции в условиях потрясающей атмосферы скорости и адреналина.

Для клиента:


  • Корпоративное мероприятие на площадке одного из лучших картинг-центров Москвы;

  • Турнир для сотрудников одной или нескольких компаний;

  • Выплеск энергии, получение адреналина, дух соревнования и командная поддержка;

  • Возможность завоевать неформальное лидерство и признание своих коллег (сотрудников или компаний).



3.2. Выбор канала коммуникации для информационного сопровождения проекта

Размещение информационных материалов в сети Интернет.

На официальном сайте картинг-центра требуется:


  • Добавление информации о возможностях проведение корпоративных мероприятий в картинг-центр «MoveKart»;

  • Добавление раздела «Рекорды», где в будущем будут размещены лучшие гонщики по сферам деятельности (например: «Самые быстрые IT специалисты») и лучшие компании по отраслям их основной деятельности (например: «Самая быстрая юридическая компания»);

  • Он-лайн переходящий кубок и прочие атрибуты для создания эмоционального фона. Естественно, полная интеграция социальных медиа в раздел.

В социальных сетях:



  • Ведение уже созданных групп;

  • Размещение информации для корпоративных клиентов;

  • Размещение информации о конкурсах и акциях, которые мотивируют участников привести в картинг-центр свою компанию;

  • Отчеты о проведенных корпоративных мероприятиях (фотографии, видео);

  • Транслирование наиболее актуальной информации с сайта (например, рейтинги).

Также стоит дать таргетированную рекламу с социальной сети «Facebook», которая направлена на корпоративного клиента.

Размещение информационных материалов в бизнес-центрах, а именно:


Использование партнерских программ, которые поспособствуют обмену аудиторией – привлечению клиентов:



  • Бесплатный обмен рекламными площадями: повышение узнаваемости;

  • Бонусы: мотивация совершить первую покупку

Стратегическими партнерами Move Kart могут стать:

  • Event-агентства;

  • Ассоциации, объединяющие представителей мира бизнеса

    • Российское управленческое сообщество;

    • Московский Ротари клуб "Столичный".



3.3. Разработка информационного продукта

Главная задача – привлечь внимание целевой аудитории к кампании.

Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории к картинг-центру требуется разработать персонажа бренда. Персонаж, станет узнаваемым образом и лицом компании для корпоративных клиентов. Он несет те эмоции, которые хотят получить клиенты «MoveKart». Это яркий и дерзкий образ, в котором присутствует лидерство и опыт.

Персонаж – человек обладающей уникальной, запоминаемой амуницией, который в последующем будет использоваться на большинстве информационных материалов.

С учетом всех пожеланий заказчика был разработан персонаж, обладающий атрибутами, как офисного сотрудника, так и гонщика.



d:\документы - кирилл\agencies\t&k\movekart\персонаж\adb2da5e68a1 - копия.jpg

Рис.1. Персонаж «MoveKart»


Для использования персонажа на сайте предполагается задействовать технологию SoSoon79. Данная технология позволяет разместить на сайт в любом удобном месте видеоспикера, в нашем случае персонажа, который может двигаться по сайту и сообщать важную информацию.

c:\users\кирилл\desktop\пример1.jpgc:\users\кирилл\desktop\пример 2.jpg

Рис.2. Пример использования технологии SoSoon80


Видеоролики нацелены на офисных сотрудников, которые смогут предложить внутри своей компании провести какое-либо корпоративное мероприятие в картинг-центре «MoveKart». Главным героем всех роликов является придуманный персонаж.

Трансляция роликов планируется на официальном сайте в картинг-центра, в социальных сетях, а также на плазменных экранах в самом картинг центре.

Идеи роликов.

Первый ролик показывает один день из жизни офисного сотрудника. Идеей данного ролика является приятное время препровождения после работы и показ простоты обращения с картом (Приложение 1).

Второй ролик демонстрирует групповое выполнение различных элементов управления. Идеей данного ролика является показать сплоченность всех участников данного ролика, возможности карта и простоту его управления (Приложение 2).

Третий ролик – гонка офисных сотрудников. Идеей данного ролика является показать дух соперничества, сплоченность команд и «брутальность» гонок на картах (Приложение 3).

Подробнее со сценариями роликов можно ознакомиться в приложениях.

1   2   3   4   5   6   7   8


База данных защищена авторским правом ©uverenniy.ru 2016
обратиться к администрации

    Главная страница